Аналитики «ВКонтакте» изучили, как представители поколений Z и альфа меняют медиапотребление и цифровую культуру. Исследование выявило ключевые тренды, включая ностальгию по прошлым эпохам, растущий интерес к локальной культуре и активное самовыражение через цифровой контент.
Ностальгия по прошлому и локальная идентичность
Несмотря на то, что зумеры (Gen Z) не жили в советскую эпоху, 78% из них испытывают ностальгию по ней. Это выражается в увлечении VHS-эстетикой, ретромемами и культурными образами прошлого. Одновременно 86% респондентов поколения Z активно интересуются русской культурой в интернете, а 67% хотели бы видеть больше локального контента в кино, играх, анимации и мемах.
Альфа-поколение: контент вместо потребления
В отличие от зумеров, представители поколения альфа (рожденные после 2010 года) не просто потребляют цифровой контент, а активно его создают. 47% альферов уже пробуют себя в креативных индустриях, причем 14-летние подростки делают это в два раза чаще зумеров (22%).
- 33% создают мемы и видео.
- 25% программируют и разрабатывают игровые моды.
- 21% ведут блоги и управляют онлайн-сообществами.
Для 55% молодых пользователей цифровые технологии – это не только способ общения, но и инструмент самовыражения.
Влияние международных трендов
Большинство (77%) молодежи следит за мировыми тенденциями, особенно азиатскими. Наиболее популярные направления:
- Аниме – 57%
- Дорамы – 54%
- K-pop – 45%
- Кулинарные шоу – 39%
При этом 42% респондентов заявляют, что глобальный контент не влияет на их выбор фильмов, музыки и развлечений, но вдохновляет изучать иностранные языки и путешествовать.
Будущее диджитал-культуры
На ближайшие пять лет молодежь выделяет три ключевых вектора развития:
- 57% уверены, что нейросети изменят процесс создания контента.
- 55% считают, что мемы станут главным форматом общения.
- 48% прогнозируют рост популярности виртуальных миров и игровых сообществ.
Кроме того, мемы и постирония уже стали основными инструментами коммуникации: 49% опрошенных используют их в повседневном общении, 41% предпочитают текстовые комментарии и чаты, а 34% обсуждают контент в личных сообщениях.
Вывод
Молодежь стремительно трансформирует цифровую культуру, балансируя между ностальгией, локальной идентичностью и глобальными трендами. Поколение альфа становится движущей силой креативной индустрии, активно осваивая инструменты цифрового самовыражения, тогда как зумеры все больше обращаются к национальному контексту в контенте.