Китайская компания Nio, один из ведущих производителей электромобилей, анонсировала запуск нового бюджетного бренда Firefly. Цель новинки — расширить клиентскую базу и укрепить позиции компании на рынке электромобилей. Генеральный директор Nio Уильям Ли объявил о старте предварительных продаж на ежегодном корпоративном мероприятии в Гуанчжоу. Начальная стоимость автомобилей Firefly составит $20,4 тыс.
Ключевые особенности Firefly
На презентации были показаны три автомобиля нового бренда в цветах лаванды, лимона и бежевого. Главные преимущества моделей включают:
- Компактные размеры: радиус поворота составляет всего 4,7 метра, что делает автомобиль удобным для городской среды.
- Технология автономной парковки: улучшенные системы помогут водителям легко справляться с парковкой в сложных условиях.
Купить автомобиль можно будет через специальное приложение Firefly. Официальный запуск моделей запланирован на апрель следующего года. Уильям Ли отметил, что Firefly предлагает инновационные технологии и индивидуальность, благодаря чему автомобиль будет «умнее Mini».
Сравнение с конкурентами
Firefly будет бороться за внимание покупателей с такими брендами, как:
- Mini от BMW: начальная цена в Китае — 148,8 тыс. юаней.
- Smart #1 от Mercedes-Benz: стоимость начинается от 154,9 тыс. юаней.
- Seal от BYD и Mona от Xpeng: местные китайские конкуренты в аналогичной ценовой категории.
Планы на китайский и европейский рынки
Для Nio бюджетные модели стали частью стратегии по борьбе с растущей конкуренцией в Китае. В этом году компания уже выпустила более доступную модель под названием «Onvo», а Firefly станет следующим шагом в этом направлении.
Изначально Firefly разрабатывался для европейского рынка, где должен был конкурировать с такими брендами, как Renault, Fiat и Peugeot от Stellantis. Однако в октябре Европейская комиссия ввела дополнительный экспортный тариф свыше 20% на китайские электромобили, включая Firefly. Новый тариф будет действовать в течение пяти лет, что, по мнению аналитиков, существенно снизит ценовую конкурентоспособность Firefly в Европе.
Тем не менее, Nio продолжает стремиться к масштабному расширению. Компания планирует удвоить объемы продаж к 2025 году и выйти на безубыточность в 2026 году.
Ситуация на российском рынке
Согласно данным исследования, проведенного сервисом «Авто.ру», в России спрос на новые автомобили остается стабильным в сегменте от 10 млн рублей. В этой ценовой категории лидируют европейские и японские марки. Однако в диапазоне от 5 млн рублей верхние позиции рейтинга занимают китайские бренды.
Бренд Firefly, благодаря конкурентной цене и технологическим инновациям, имеет все шансы найти своих покупателей как на китайском, так и на международном рынке. Однако успех на европейской арене будет зависеть от способности компании справиться с новыми тарифными ограничениями.