Персонализация становится ключевым фактором в маркетинге, и динамическая креативная оптимизация (DCO) открывает новые возможности для взаимодействия с аудиторией. ВТБ совместно с Media Instinct Group и Unisound протестировали DCO в аудиорекламе, оценив, как технологии искусственного интеллекта повышают эффективность рекламных кампаний и сокращают затраты на их производство.
Как работает DCO в аудиорекламе
Технология DCO позволяет адаптировать рекламные сообщения в режиме реального времени с учетом различных параметров: времени суток, местоположения, актуальности события и других факторов. ВТБ применил эту механику в кампании, продвигающей дебетовую карту банка, используя более 1,5 тысячи персонализированных аудиороликов.
Пример персонализации:
Мужчина из Казани, слушающий подкаст вечером 6 марта, слышал сообщение:
«Как сделать этот вечер особенным? До 8 Марта осталось два дня — пора выбирать подарки! С бесплатной дебетовой картой ВТБ получайте кешбэк до 100% рублями. Доставка по Казани — бесплатно!»
Если тот же пользователь включал аудиорекламу утром 7 марта, ролик автоматически менялся с учетом нового количества оставшихся дней и времени суток.
Технологический процесс включал три ключевых этапа:
- Разработка базового сценария и подбор динамических переменных.
- Автоматизированное создание аудиороликов с помощью ИИ.
- Контроль качества, соблюдение принципов Brand Safety и размещение рекламы на лицензированных площадках.
Результаты: DCO увеличивает вовлеченность аудитории
Анализ кампании показал, что персонализированная аудиореклама с использованием ИИ на 21% эффективнее стандартных роликов. Это выражается в более высоких показателях дослушивания, кликабельности и конверсии.
Что дальше?
Следующим шагом станет углубленный анализ пользовательского пути и влияния динамической креативной оптимизации на ключевые бизнес-метрики. Этот эксперимент подтвердил, что персонализированная аудиореклама — не просто тренд, а эффективный инструмент, который делает маркетинг более точным и рентабельным.