В начале 2025 года продажи iPhone в России сократились почти в полтора раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Это стало первым заметным спадом с момента прекращения официальных поставок Apple в РФ и начала параллельного импорта, сообщают «Известия» со ссылкой на данные ритейлеров.
iPhone уступает позиции: цифры и тенденции
В январе 2025 года продажи iPhone снизились на 43% по сравнению с аналогичным периодом 2024 года. Apple выбыла из топ-5 лидеров российского рынка смартфонов, уступив место китайским брендам и Samsung.
Особенно активно росли продажи китайских смартфонов:
- Realme и Honor — рост более чем на 100%,
- Poco — увеличение на 37%,
- Vivo — рост на 31%.
В онлайн-сегменте снижение продаж iPhone оказалось еще более резким. Согласно данным Fplus, в январе 2025 года было продано 57,8 тыс. смартфонов Apple против 127,1 тыс. за аналогичный период 2024 года — падение более чем на 50%. В целом по рынку за январь было реализовано 168,1 тыс. iPhone, что на 33% меньше показателя прошлого года (252,1 тыс. устройств). Доля бренда в штучных продажах сократилась с 10% до 7%.
Почему россияне отказываются от iPhone?
Эксперты считают, что основная причина падения спроса — рост цен и ограничение функциональности.
- Дороговизна: После ухода Apple из России устройства подорожали из-за параллельного импорта и нестабильного курса валют.
- Ограничения для пользователей: Отсутствие официальной поддержки, сложность с обновлениями и ограниченный доступ к некоторым сервисам делают покупку iPhone менее привлекательной.
- Экономическая ситуация: В условиях текущего экономического давления россияне стали экономнее относиться к покупкам дорогой техники.
Генеральный директор TelecomDaily Денис Кусков отметил, что это первое существенное снижение продаж iPhone после возобновления их параллельного импорта в середине 2022 года. Несмотря на устойчивую аудиторию приверженцев бренда, число покупателей постепенно уменьшается.
Китайские бренды занимают рынок
Падение продаж iPhone произошло на фоне стремительного роста китайских брендов, которые предлагают более доступные модели с достойным функционалом. Успех Realme, Honor, Poco и Vivo подтверждает, что потребители активно переключаются на более выгодные предложения.
Парадокс госзакупок
Интересно, что несмотря на падение розничных продаж, объем государственных закупок iPhone за девять месяцев 2024 года увеличился в четыре раза. Общая сумма контрактов достигла 6,8 млн руб. по сравнению с 1,6 млн руб. за аналогичный период 2023 года. Это может свидетельствовать о сохранении спроса на продукцию Apple в отдельных секторах, несмотря на общий спад.
Что дальше?
Снижение продаж iPhone в России, скорее всего, продолжится, если текущие экономические и рыночные тенденции сохранятся. Китайские бренды продолжают усиливать свои позиции, предлагая конкурентоспособные модели по доступной цене.
Пока нет признаков того, что Apple планирует возобновить официальные поставки в РФ. Это создает благоприятную почву для дальнейшего укрепления позиций китайских брендов и переориентации российского рынка смартфонов.