Маркетологи при создании email-кампаний ориентируются на ключевые демографические характеристики аудитории — пол, возраст, местоположение и семейное положение. Эти параметры определяют заголовки писем, визуальное оформление и оптимальное время отправки. Аналитики Unisender изучили массив данных, включающий около миллиарда email-сообщений за 2023–2025 годы, и выявили гендерные особенности взаимодействия с рассылками.
Частота отправки: бренды чаще пишут женщинам
Компании с женской аудиторией рассылают письма почти в два раза активнее, чем бренды, ориентированные на мужчин. В России и Беларуси, например, такие компании отправляют в среднем более 9 тысяч писем в неделю, тогда как бренды с преимущественно мужской аудиторией ограничиваются 4,6 тысячи.
Рост интереса к email-рассылкам среди женщин
Женщины все чаще подписываются на email-уведомления. В 2023 году они составляли 57% от общего числа новых подписчиков, а к 2025 году этот показатель приблизился к 60%. Если рассматривать активность по популярным именам, то за последние два года подписку оформили 3,5 миллиона женщин по имени Елена и 2,9 миллиона мужчин по имени Александр.
Гендерные предпочтения в тематике рассылок
Сферы образования, ритейла и некоммерческих организаций традиционно привлекают больше женщин — их доля в подписной базе таких компаний стабильно превышает 60%. Мужская аудитория проявляет наибольший интерес к технологиям, где процент подписчиков-мужчин остается выше 45%. Также они активно читают рассылки, связанные с маркетингом, консалтингом и архитектурой, хотя их доля в этих сегментах снизилась к 2025 году. Вместо этого мужчины стали чаще подписываться на рассылки о спорте и инфобизнесе.
Женщины охотнее совершают покупки через email
По данным Unisender, мужчины и женщины одинаково реагируют на визуальные элементы, персонализацию и частоту рассылок. Однако решающую роль играет возраст подписчиков. При этом женщины в два раза чаще совершают покупки после получения писем. Для них email остается ключевым каналом коммуникации с брендами, которому они доверяют больше, чем другим платформам. Свежая статистика подтверждает устойчивость этого тренда.