Креативное агентство GRAPE стало победителем творческого конкурса, который ставил задачу создать кампанию 360° для новогоднего спецпроекта. Агентство совместно с брендом «Красный Октябрь» представило проект под названием «Красный-прекрасный праздник». Кампания нацелена на создание атмосферы настоящей зимней сказки, чтобы погрузить зрителей в праздничное настроение.
Идея и креатив
Слоган кампании — «красный-прекрасный» — подчеркивает важность новогодних праздников как ярких и запоминающихся дней в году. Организаторы считают, что отмечать Новый год нужно так, чтобы остались самые чудесные воспоминания, а одним из таких мест, где можно создать такие моменты, становится Красная Поляна с «Красным Октябрём».
В рамках кампании GRAPE разработало оригинальную креативную концепцию, создав праздничный рекламный ролик и ключевой визуал. Также агентство написало и озвучило новогодние сказки для детей, основанные на персонажах вселенной «Красного Октября». Эти сказки стали уникальным продуктом в категории кондитерских изделий, так как в кампании участвуют самые различные сладости бренда — от весовых конфет до любимых упаковок «Красного Октября».
Тизер и аудиоконтент
Для продвижения кампании был создан оригинальный тизер — онлайн видео, в котором рассказывается, как отовсюду исчезает красный цвет: светофор меняет свой сигнал, помидоры в магазине становятся белыми, а новогодние колпаки теряют привычный цвет. Вдобавок был записан аудиопосыл в стихотворной форме, который транслируется на VK-радио. Однако самой необычной частью кампании стал сборник из семи новогодних аудиосказок, основанных на персонажах с этикеток продукции «Красного Октября». Все покупатели конфет бренда могут бесплатно получить этот сборник, а также принять участие в еженедельных розыгрышах красного мерча и даже выиграть поездку в Красную Поляну.
Участие в акции и призы
Для участия в промоакции достаточно купить продукцию бренда на сумму от 150 рублей и зарегистрировать чек на специальном сайте. В качестве мгновенного приза покупатель получит аудиосказки, скидку 20% на сайте alenka.ru или промокод для получения подарков от t2, а также баллы программы «РЖД Бонус». Все участники акции также могут стать претендентами на главный приз — поездку всей семьей в Красную Поляну, а также на еженедельные розыгрыши фарфоровых елочных игрушек в виде любимых конфет.
Отклики и поддержка
Иванов Иван, креативный директор GRAPE, отметил, что кампания построена на историческом значении слова «красный», которое когда-то было синонимом слова «красивый». Он подчеркнул, что «Красный Октябрь» и «Красная Поляна» идеально сочетаются, создавая праздничную атмосферу, которая обещает быть не только сладкой, но и увлекательной.
Вера Калинина, руководитель по клиентским инициативам и потребительским промоактивностям компании «Объединенные Кондитеры», добавила, что это крупнейшее промо для бренда «Красный Октябрь» и что в этом году акция охватывает не только традиционные весовые конфеты, но и новогодние подарки. Это расширяет ассортимент и помогает привлечь внимание большего числа покупателей. Главным призом является поездка в Красную Поляну — место, которое органично связано с брендом, и это делает новогоднюю кампанию еще более привлекательной для потребителей.