МТС объявила о закрытии видеоплатформы Nuum, запущенной в декабре 2023 года как отечественная альтернатива YouTube и TikTok. Проект прекратит работу 1 июня, а его технологическая инфраструктура будет передана рекламному подразделению компании. Пользователям рекомендовано заранее сохранить загруженный контент.
Почему Nuum не смог закрепиться на рынке
По мнению экспертов, одной из главных причин провала стала низкая востребованность новых социальных платформ в России. В условиях доминирования зарубежных сервисов аудитория Nuum так и не достигла критической массы: в феврале 2025 года месячная аудитория сервиса составила 901,5 тыс. пользователей, тогда как у TikTok — 68,7 млн.
Кроме того, еще в начале года стало известно о массовом уходе сотрудников из команды проекта — до 80% штата покинули компанию. В марте платформа прекратила поддержку платных подписок и донатов, а также свернула партнерскую программу.
Как МТС распорядится технологиями Nuum
Технологическая база видеохостинга будет использована для создания рекламной сети видеобаннеров, ориентированной на продвижение товаров на маркетплейсах и классифайдах. Часть сотрудников перейдет в медиаподразделение МТС.
В компании объяснили закрытие Nuum пересмотром стратегии и фокусом на рентабельные проекты. «В условиях высокой ключевой ставки мы сосредоточены на инициативах с быстрой окупаемостью, а b2c-видеохостинг не соответствует этим критериям», — отметили в МТС.
Анализ ошибок: почему Nuum оказался нерентабельным
Эксперты считают, что ключевая проблема Nuum — отсутствие уникального предложения. Чтобы запустить успешную соцсеть или видеосервис, необходимы либо значительные маркетинговые инвестиции, либо инновационные функции, которых у Nuum не оказалось.
- Денис Кусков, глава TelecomDaily: «Проект не смог окупить вложенные 6 млрд рублей. Но проблема не только в Nuum, а в том, что рынок уже насыщен».
- Алексей Замесов, «Руцентр»: «Для успеха нужен либо огромный рекламный бюджет, либо идея, выгодно отличающая платформу. У МТС такого не нашлось».
- Кирилл Танаев, Институт современных медиа: «Меньший объем контента приводит к замкнутому кругу: слабая монетизация → нет качественных авторов → мало контента → низкая аудитория».
Кроме того, пользователи остаются лояльны международным сервисам, даже если для их использования требуются обходные пути. Запрос на качественный контент в России растет, но он удовлетворяется существующими площадками, а не новыми локальными платформами.
Закрытие Nuum демонстрирует, что успешный видеохостинг требует либо эксклюзивного контента, либо кардинально нового пользовательского опыта. В противном случае конкурировать с устоявшимися игроками оказывается невозможно.