С 1 апреля в силу вступает закон, обязывающий распространителей интернет-рекламы отчислять 3% от квартального дохода. Однако порядок расчета и уплаты этого сбора пока не утвержден — Минцифры только в конце марта представило проект подзаконного акта, который еще проходит публичное обсуждение до 15 апреля.
Кто должен платить?
Согласно проекту, плательщиками станут:
✔ Рекламораспространители (площадки, размещающие рекламу)
✔ Операторы рекламных систем
✔ Посредники и агенты, заключившие договоры с рекламодателями или их представителями
Для первых трех категорий налог рассчитывается с дохода от рекламных контрактов, а для агентов — с агентского вознаграждения.
Если сбор платит агент, возможны два варианта:
- Он уплачивает налог только со своего вознаграждения, тогда рекламораспространитель обязан дополнительно внести 3% от общей суммы.
- Агент берет на себя весь сбор, освобождая партнера от дополнительных отчислений.
Штрафы за нарушение
За неуплату предусмотрены административные санкции:
? Физические лица – штраф 2 000–2 500 руб.
? Должностные лица – 4 000–20 000 руб.
? Юридические лица – 100 000–500 000 руб.
Как будет администрироваться налог?
По мнению экспертов, механизм контроля может быть связан с реестром Роскомнадзора, где уже фиксируются данные о размещенной рекламе. Вероятно, система будет работать следующим образом:
✔ Рекламный креатив маркируется и регистрируется с указанием стоимости
✔ По итогам квартала рассчитываются отчисления
✔ Оплата налога осуществляется в следующем квартале
Как бизнес реагирует?
Эксперты отмечают, что пока компании не до конца понимают, как именно рассчитывать и уплачивать сбор. Однако участники рынка уже начали вносить изменения в договорную документацию, выделяя рекламные услуги отдельной строкой в сметах.
Директор по маркетингу Interpool Ксения Ветрова подчеркивает, что помимо дополнительной финансовой нагрузки, компании столкнутся с административными сложностями. Особенно если в рекламной цепочке задействовано несколько подрядчиков, может возникнуть размывание ответственности.
Некоторые рекламодатели могут чаще обращаться напрямую к площадкам, минуя агентства и посредников. Это способ сократить цепочку платежей и минимизировать налоговые издержки.
Основатель The Business Pill Игорь Малинин считает, что закон был ожидаемым шагом. Он прогнозирует дальнейшее регулирование рекламного рынка, так как государство заинтересовано в дополнительном пополнении бюджета.
Рынок рекламы в России в 2024 году
Несмотря на новые налоговые изменения, российский рекламный рынок демонстрирует рост. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), его объем в 2024 году составил 903,6 млрд руб., что на 24% больше, чем в 2023 году.