Аналитики TelecomDaily изучили библиотеки пяти крупнейших онлайн-кинотеатров России — «Кинопоиска», «Иви», Wink, Okko и Kion. Исследование показало, что за последние годы количество российских сериалов практически сравнялось с числом иностранных. Однако эксперты отмечают: рост производства замедляется, а стоимость создания новых проектов продолжает расти.
Российские сериалы догоняют зарубежные
По данным исследования, лидером по доле отечественных сериалов стал «Кинопоиск», где они составляют 48% контента. За ним следуют «Иви» и Wink — по 46%, и Okko — 42%. У Kion показатель ниже — 34%, но и библиотека платформы значительно меньше.
Однако в сегменте полнометражного кино ситуация иная. Российские фильмы занимают лишь около трети библиотек. Больше всего отечественных кинопроектов у Wink — 31% из 6,5 тысяч наименований. У «Кинопоиска» и Okko — по 29% из более чем 7 тысяч наименований.
Рост доли отечественных шоу и программ
Особенно активно развиваются сегменты шоу и тематических передач. Например, на «Кинопоиске» 72% проектов в этой категории — российские. У Okko — 68% из 1,7 тыс. наименований. А вот на «Иви» отечественные шоу составляют лишь 32%, однако и общее количество контента в этой категории там скромнее — всего 700 позиций.
По словам представителя «Кинопоиска», количество российских сериалов продолжает расти, особенно за счёт эфирных телесериалов, которые теперь практически сразу после выхода становятся доступными на стриминговых платформах. Это расширяет аудиторию и повышает интерес к контенту.
Почему темпы производства замедляются
Глава ассоциации «Интернет-видео» Алексей Бырдин объясняет, что сокращение темпов производства связано с удорожанием съемок и необходимостью фокусироваться на качестве. Производители предпочитают выпускать меньше, но более конкурентоспособных проектов.
Эксперт в сфере культуры Евгений Сафронов отмечает, что рынок онлайн-контента уже достиг предела насыщения. По его мнению, значительного роста объёмов производства в ближайшее время ждать не стоит. «Конкуренция за зрителя крайне высокая, и спрос уже стабилизировался», — подчеркнул он.
Что смотрят зрители: тренды 2025 года
Несмотря на сокращение иностранных проектов, зарубежный контент по-прежнему востребован. В феврале 2025 года среди зарубежных фильмов и сериалов наибольшей популярностью пользовались тайтлы из США, Великобритании, Франции, Южной Кореи и Турции.
Однако интерес к российским проектам продолжает расти. На «Кинопоиске» доля зрителей, выбирающих отечественный контент, увеличилась с 63% в 2021 году до 87% в 2024 году. При этом доля просмотров иностранных фильмов и сериалов за тот же период снизилась с 91% до 83%.
В Kion за февраль 2025 года 89% пользователей предпочли российский контент, а 47% — зарубежный, преимущественно из США, Франции, Великобритании, Турции и Китая. Платформа также увеличила объем собственного производства на треть по сравнению с 2024 годом.
На Wink доля просмотров отечественных фильмов и сериалов достигла почти 70%, показав рост на 10% за прошлый год.
Рынок адаптируется к изменениям
Уход голливудских студий в 2022 году стал серьезным испытанием для российских стримингов. Многие платформы столкнулись с сокращением библиотек — у некоторых снижение контента достигло 42%. Однако ситуация была частично компенсирована за счёт закупки контента из Южной Кореи, Турции и Индии, а также расширением собственного производства.
К началу 2025 года крупнейшие платформы начали возобновлять переговоры с голливудскими студиями, что может привести к постепенному возвращению части зарубежного контента. Однако аналитики отмечают, что даже с возможным увеличением иностранного контента доля российских проектов останется значительной, поскольку они уже прочно закрепились в зрительских предпочтениях.
Что дальше?
В ближайшие годы эксперты прогнозируют дальнейшую адаптацию рынка к новым условиям. Производство будет фокусироваться на создании уникального, качественного контента, который сможет конкурировать не только внутри страны, но и за ее пределами.