После ухода с рынка зарубежных брендов российские покупатели переориентировались на местные сети одежды и аксессуаров. Среди офлайн-ритейлеров наибольшую популярность завоевали Familia и Lime, а в онлайн-сегменте лидирует Lamoda. Такие данные приводит «Коммерсант» со ссылкой на исследование «СберАналитики».
Лидеры офлайн-продаж
По итогам 2024 года крупнейшим офлайн-ритейлером в сегменте массмаркета (со средним чеком до 3 тыс. рублей) стала сеть off-price магазинов Familia, специализирующаяся на продаже стоковых коллекций известных брендов. На нее пришлось 5,3% от общего объема продаж в этом сегменте. Следом идут Sin с долей 3,9% и Gloria Jeans с показателем 3,1%.
В категории middle-up (со средним чеком до 10 тыс. рублей) в офлайне лидируют Lime (4,2%) и Familia (3,7%), которая уверенно занимает позиции сразу в двух сегментах.
Доминирование Lamoda в онлайн-продажах
В интернет-пространстве явным лидером остается Lamoda. Доля маркетплейса в массмаркете составила 3,6%, в среднем ценовом сегменте — 5,1%, а в категории middle-up — 6,7%. Это делает Lamoda крупнейшей площадкой по продаже одежды и аксессуаров среди маркетплейсов.
Тренды покупательского спроса
Согласно опросам, большая часть россиян ежегодно тратит на одежду и аксессуары 20–35 тыс. рублей. Лишь 3% потребителей готовы выделить на эти покупки до 300 тыс. рублей в год. Средний чек при покупке одежды в традиционных офлайн-магазинах фешен-брендов достигает 5,1 тыс. рублей, что почти в два раза выше, чем при заказах в интернете.
Ранее сообщалось, что в 2024 году продажи российских марок одежды, обуви и аксессуаров росли быстрее, чем у иностранных брендов. Отечественные компании заняли до 70% fashion-категорий на маркетплейсах. Среди лидеров рынка эксперты отмечают такие бренды, как Befree, Zarina, Sela, Gloria Jeans, O’stin и «Твое».