Большинство россиян негативно воспринимают компании, ушедшие с рынка после 2022 года, и не готовы снова их поддерживать. Об этом сообщил глава ВЦИОМ Валерий Федоров, отметив, что потребители рассматривают такие бренды как «недругов», покинувших страну в трудный момент.
По данным соцопросов, россияне лояльнее относятся к иностранным компаниям, которые решили остаться, несмотря на давление. В то же время большинство потребителей настроены негативно к тем, кто вернется: им может быть сложно восстановить доверие и прежние позиции. Федоров подчеркнул, что клиенты не забыли их уход, а значит, бизнес столкнется с финансовыми потерями.
Несмотря на напряженное отношение к западным брендам, рынок остается открытым для новых игроков. Согласно данным Nikoliers, в первом квартале 2025 года в Россию вышли восемь новых брендов, из которых пять — российские, а три — зарубежные. В течение года ожидается появление 20 иностранных марок, что на 29% меньше, чем в 2024 году.