Компания Media Instinct Group приобрела миноритарную долю (30%) в креативном агентстве REDKEDS, что стало крупнейшей сделкой в сегменте креативных агентств за последние десять лет. Сделка является экспериментальным проектом, который стал логическим продолжением четырехлетнего сотрудничества между компаниями. Теперь среди владельцев REDKEDS — Виталий Быков, Василий Лебедев, Евгений Стройнов и Media Instinct. Участники сделки подчеркнули, что агентство сохранит не только свой бренд, но и независимость и творческий подход. Это партнерство откроет для обеих сторон доступ к ресурсам друг друга, что позволит развивать новые проекты.
CEO REDKEDS Виталий Быков отметил, что сделки по покупке креативных агентств — редкость, поскольку такие бизнесы часто сильно зависят от личностей ключевых сотрудников, что делает их рискованными для инвесторов.
REDKEDS было основано в 2005 году и с тех пор привлекает талантливых медиаартистов, художников, писателей и режиссеров для создания рекламных проектов, брендинга и мероприятий для различных сфер, включая бренды, музеи и культурные проекты. Среди клиентов агентства — такие известные компании, как «Яндекс», VK, Alrosa Diamonds, РСХБ, BetCity, а также множество театров, ярмарок и музеев.
Кроме того, REDKEDS активно развивает собственные креативные проекты. Например, они создали фестиваль G8 для креативных индустрий, а также выпускают детские книги-виммельбухи и даже производят одежду. Агентство также является соучредителем PostPost — контентного агентства, специализирующегося на виральных проектах и SMM.
Media Instinct Group объединяет несколько рекламных агентств с сильной стратегической экспертизой. Партнерство с REDKEDS позволит расширить спектр предлагаемых услуг, а также создать новые креативные проекты и обмениваться знаниями и ресурсами, что поспособствует росту обеих компаний.
По словам Быкова, слияние с Media Instinct позволит REDKEDS сосредоточиться на более крупных проектах и развивать навыки в аналитике, а также расширить знания в области медийной рекламы. В то же время компания настаивает на сохранении своей независимости и корпоративной культуры.