Согласно исследованию аналитиков «Рекламного программатика» Platforma, в 2023–2024 годах интерес россиян к таро, астрологии и предсказаниям значительно вырос. Аудитория, увлекающаяся мистикой, увеличилась на 30%, достигнув 9,5 млн человек против 7,3 млн годом ранее. Наибольшую активность проявляют жители Москвы, Санкт-Петербурга, Краснодара и Нижнего Новгорода.
Факторы, влияющие на популярность эзотерики
Рост интереса к предсказаниям коррелирует с периодами нестабильности. В 2023 году, например, спрос на услуги тарологов увеличился на 18%. Аналитики также отмечают всплески интереса во время астрологических явлений, таких как ретроградный Меркурий.
Кроме того, возросло число запросов на обучение таро — в 2023 году в «Яндексе» зафиксировали более 21 тыс. запросов на эту тему. В 2024 году спрос остается стабильно высоким.
Демография аудитории
Наибольшую вовлеченность в эзотерические практики демонстрируют пользователи 35–44 лет — они составляют 33% от общего числа. На втором месте — возрастная группа 45–55 лет (26%), на третьем — миллениалы и поздние зумеры (25–34 года, 19%).
Женщины увлекаются мистикой немного чаще мужчин — 54% против 46%. Более половины последователей эзотерики относятся к среднему классу, а 28% имеют высокий доход.
Цифровизация мистических практик
Популярность гаданий в цифровой среде растет. Приложения вроде Velstar и «Будущие чтения карт Таро 2024» становятся востребованными, особенно среди жителей крупных городов.
Исследование также выявило, что те, кто интересуется эзотерикой, чаще увлекаются технологиями, медициной (+5% за год) и образованием (+8%).
«Мы наблюдаем, как эзотерика все глубже интегрируется в цифровую среду. Популярность онлайн-раскладов, гадальных приложений и астрологических прогнозов свидетельствует о трансформации пользовательского поведения», — комментирует Анатолий Новожилов, руководитель по развитию рекламных сервисов Platforma.
Таким образом, мистические практики становятся частью цифровой культуры, а их аудитория продолжает расширяться, адаптируясь к современным технологиям.