«ВкусВилл» провел масштабный редизайн собственного медиа, представив обновленный журнал «Щи». Издание, размещенное на официальном сайте компании, прошло через полное обновление концепции, визуального стиля и структуры контента. Цель — сделать медиаплатформу еще ближе и понятнее для аудитории.
Почему «Щи»? Новый взгляд на айдентику
Выбор названия не случаен. Слово «Щи» символизирует тепло, домашний уют, традиционную русскую кухню и натуральные продукты — ценности, близкие бренду. Это лаконичное и запоминающееся название легко ассоциируется с едой и комфортом, что делает его органичным элементом бренд-стратегии.
Обновление коснулось и слогана журнала:
«Наваристый журнал о вкусной еде и осознанной жизни».
Слоган подчеркивает фокус на содержательном контенте и стремлении вдохновлять читателей на более осознанный подход к жизни.
Что изменилось в структуре медиа?
Редакция пересмотрела путь читателя и упростила доступ к ключевым темам. Теперь контент организован по пяти основным рубрикам:
- Образ жизни — материалы о привычках, которые помогают сделать повседневную жизнь проще и приятнее.
- Город — рассказы о городской среде, местах и событиях, которые влияют на качество жизни.
- Еда — публикации о продуктах, их происхождении и особенностях.
- Отдых — советы и идеи для восстановления сил и получения удовольствия от досуга.
- Рецепты — пошаговые рекомендации и вдохновляющие идеи для приготовления блюд.
Кроме того, появилась отдельная рубрика — «От ВкусВилла читателям», в которой публикуются специальные материалы от команды бренда. Эти статьи выделены брендированным логотипом, что облегчает навигацию и подчеркивает их значимость.
Новый визуальный стиль: лаконичность и природные оттенки
Внутренняя креативная команда «ВкусВилла» разработала обновленный фирменный стиль для журнала. Изменения коснулись:
- Логотипа — он стал более выразительным, сохраняя связь с ценностями бренда. Разнообразие и уникальность подчеркиваются использованием разных форм и стилей букв.
- Цветовой палитры — она гармонично сочетается с фирменным стилем «ВкусВилла», акцентируя внимание на натуральности продуктов.
- Шрифтов — новый набор типографики отражает современный и чистый стиль, улучшая восприятие контента.
Зачем это было нужно?
По словам Анастасии Бобровой, лидера редакции журнала, обновление было направлено на то, чтобы сделать медиа более удобным и полезным для аудитории:
«Мы опирались на опыт прежнего медиа, обновили структуру и дизайн, пересмотрели позиционирование. При этом основная концепция осталась прежней — мы продолжаем писать о здоровом питании, жизни в городе и за его пределами. Наша задача — не учить, а делиться информацией, которая поможет упростить повседневную жизнь и сделать ее более осознанной».
Редакция ставит перед собой задачу создавать материалы, которые помогают читателям находить ответы на актуальные вопросы:
- Как снизить тревожность и улучшить качество отдыха?
- Как сделать питание не только полезным, но и приятным?
- Какие привычки помогают заботиться о себе и близких?
Цели и миссия журнала
Обновленное медиа стремится стать платформой для единомышленников — людей, которые осознанно подходят к выбору продуктов, заботятся о себе и окружающем мире.
Миссия журнала — не просто информировать, а вдохновлять на более продуманный образ жизни, где каждое действие, от выбора продуктов до организации досуга, становится частью осознанного подхода к повседневности.
Почему это важно?
В 2024 году аудитория бренд-медиа превысила 2 миллиона пользователей в месяц. Такой рост потребовал переосмысления позиционирования и контентной стратегии. Обновление айдентики и структуры контента направлено на:
- Улучшение читательского опыта — удобная навигация и понятная структура делают контент доступным.
- Привлечение новой аудитории — современный визуальный стиль и актуальные темы расширяют охват.
- Укрепление имиджа бренда — качественный контент усиливает доверие к «ВкусВиллу» и формирует лояльность.
Итоги
Обновленный журнал «Щи» — это не просто медиа о еде. Это платформа, где внимание уделяется каждому аспекту повседневной жизни, от рациона до качества отдыха. Новый стиль, структурированная подача и акцент на осознанности делают «Щи» современным и релевантным изданием для широкой аудитории.
Этот шаг демонстрирует стратегический подход «ВкусВилла» к развитию собственного медиа и подчеркивает стремление компании быть ближе к своему сообществу.