Согласно данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), объем рекламного рынка в стране в 2024 году составил 903,6 млрд рублей, что на 24% превышает показатели 2023 года.
Анализ охватил ключевые сегменты рекламного распространения: интернет, видеорекламу, аудиоформаты, издательский бизнес и наружные носители (Out of Home).
Неожиданный рост и исторические параллели
Вице-президент АКАР Сергей Веселов отметил, что столь высокий темп роста оказался неожиданностью даже для отраслевых экспертов, прогнозировавших более умеренные показатели. По его словам, аналогичная динамика (+24%) наблюдалась в 2021 году, а рекордные 31% роста рынок демонстрировал лишь в 2007 году.
Кроме того, абсолютный прирост рекламных бюджетов за год составил 173 млрд рублей, что превышает аналогичные показатели 2023 года (169 млрд) и 2021 года (114 млрд).
Общий объем маркетинговых коммуникаций превысил 2,1 трлн рублей
В АКАР также сообщили, что совокупный рынок маркетинговых коммуникаций в России, включая рекламные бюджеты, в 2024 году достиг 2,1 трлн рублей, что на 25% больше, чем в предыдущем году.
Retail media — лидер по темпам роста
По данным Okkam Trade Marketing, инвестиции рекламодателей в retail media (реклама в торговых точках) в 2024 году составили 435 млрд рублей, что на 60% больше, чем годом ранее. Одним из наиболее востребованных форматов стали цифровые экраны в магазинах, которые обеспечивают высокую вовлеченность потребителей.
Таким образом, российский рекламный рынок продолжает демонстрировать устойчивый рост, несмотря на внешние экономические факторы и изменения в медиапотреблении.