Ретейл-медиа становится одним из самых быстрорастущих сегментов рекламного рынка. По данным Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР), к концу 2024 года объем рынка ретейл-медиа в России достигнет 437 млрд рублей, что на 58% больше по сравнению с 2023 годом.
Стремительное развитие сегмента
Сегмент рекламы, которую ритейлеры размещают в офлайновых и онлайн-каналах, демонстрирует высокий темп роста. По прогнозам аналитической компании Okkam, в 2024 году бренды увеличат свои инвестиции в ретейл-медиа более чем в два раза — с 200 до 435 млрд рублей. В 2025 году рост этого сегмента превысит 55%.
Ключевыми факторами роста стали:
- нехватка рекламного инвентаря,
- увеличение медиаинфляции,
- рост популярности e-commerce,
- консолидация трейд- и маркетинговых активностей.
Новые инструменты и подходы
Яков Пейсахзон, директор «Авито Рекламы», отмечает, что для выделения бизнеса на фоне конкурентов игроки рынка активно внедряют новые медийные инструменты. Так, «Авито» запустила полноэкранные баннеры в видеоленте на главной странице. Один из автомобильных брендов полностью выкупил показы этой рекламы для своей целевой аудитории, что позволило достичь высокой эффективности кампании.
Сергей Ефимов, исполнительный директор OMD Resolution, подчеркивает, что рост рекламного инвентаря в e-commerce возможен только благодаря новым технологиям и подходам. Популярными форматами стали:
- Click-out — формат, который обеспечивает охват и привлекает целевую аудиторию. Этот подход особенно востребован для брендформанс-кампаний.
- Технологические рекламные сети — аналог традиционных digital-сетей, но ориентированный на интернет-торговлю. Эти сети отличаются высокой эффективностью и предлагают новые подходы к продвижению.
Омниканальные решения
В 2024 году значительное внимание уделялось развитию омниканальных рекламных продуктов. Они позволяют объединить офлайн- и онлайн-продажи, обеспечивая более эффективную интеграцию. Максим Сивоконь, руководитель цифровых продуктов X5 Media, отмечает, что такие продукты уже начали занимать свою нишу на рынке.
Одним из примеров является медиаплатформа Food.ru от X5 Media, которая охватывает 25 миллионов пользователей. Она демонстрирует, как омниканальные решения позволяют расширить охват и привлечь новых клиентов.
Прогнозы на 2025 год
Эксперты считают, что ретейл-медиа продолжит расти, несмотря на внешнеэкономические факторы. Ожидается, что сегмент увеличится на 30–40% по сравнению с успешным 2024 годом.
Инвестиции в ретейл-медиа будут активно привлекаться как со стороны офлайн-ритейлеров, так и со стороны онлайн-платформ. Главным приоритетом станет качество взаимодействия с клиентами.
Максим Курков, руководитель отдела по работе с прайс-площадками и маркетплейсами i-Media, прогнозирует, что маркетплейсы продолжат совершенствовать рекламные инструменты. Они станут более персонализированными за счет использования данных о поведении покупателей и автоматизированных платформ.
Заключение
Ретейл-медиа демонстрирует устойчивый рост благодаря внедрению инновационных подходов и развитию технологий. Несмотря на рост конкуренции и повышение затрат на рекламу, сегмент остается привлекательным для инвестиций и открывает новые возможности для брендов.