Американская корпорация PepsiCo объявила о приобретении бренда функциональных газированных напитков Poppi за $1,95 млрд. Об этом сообщает агентство Bloomberg. Сделка отражает стратегический курс PepsiCo на расширение ассортимента здоровых и функциональных продуктов.
Детали сделки и стратегические цели
С учетом предполагаемых налоговых вычетов на сумму $300 млн, чистая стоимость сделки составит $1,65 млрд. Кроме того, условия предусматривают дополнительные выплаты, если Poppi достигнет установленных финансовых и операционных показателей.
Покупка Poppi — не первая инвестиция PepsiCo в категории полезных продуктов. Ранее, в октябре 2024 года, компания сообщила о планах приобрести производителя натуральных снеков Siete Foods за $1,2 млрд, а в ноябре 2024-го выкупила оставшиеся 50% израильской компании Sabra Dipping Co, специализирующейся на ближневосточной кухне.
Почему PepsiCo делает ставку на Poppi?
Функциональные газированные напитки набирают популярность благодаря составу, направленному на поддержку здоровья. В отличие от традиционных газировок, Poppi предлагает напитки с пониженным содержанием сахара (не более 5 г на порцию) и с добавлением:
- Пребиотиков и пробиотиков — для улучшения пищеварения;
- Пищевых волокон — для поддержки метаболизма;
- Фруктовых соков и яблочного уксуса — для насыщенного вкуса и пользы.
Такой подход отвечает глобальному тренду на заботу о здоровье и выбор функциональных продуктов.
«Потребители ищут удобные и вкусные продукты, которые соответствуют их образу жизни и стремлению к здоровью и благополучию», — отметил генеральный директор PepsiCo Рамон Лагуарта.
Перемены в стратегии PepsiCo после ухода из России
С марта 2022 года PepsiCo приостановила продажи своих популярных напитков — Pepsi, 7Up, Mirinda и других — на российском рынке. Также была временно заморожена инвестиционная и рекламная деятельность. Причиной стали геополитические события, связанные с ситуацией на Украине.
Однако компания продолжила выпускать в России продукты первой необходимости, включая молочные изделия и детское питание. Такое решение в PepsiCo объяснили необходимостью поддерживать российских сотрудников и фермеров, задействованных в цепочках поставок.
Что означает сделка для рынка?
Приобретение Poppi укрепляет позиции PepsiCo на глобальном рынке здорового питания и напитков, где потребители все чаще отдают предпочтение продуктам, способствующим улучшению самочувствия.
Этот шаг соответствует глобальному тренду:
- Рост интереса к функциональным напиткам наблюдается во всем мире, поскольку потребители стремятся сократить потребление сахара и выбрать более полезные альтернативы.
- Инвестиции в устойчивые и натуральные бренды помогают крупным корпорациям отвечать на запросы потребителей, сохраняя актуальность и конкурентоспособность.
Перспективы развития Poppi
Популярность Poppi уже вышла за пределы нишевого рынка. Благодаря включению в портфель PepsiCo, бренд получит доступ к масштабным производственным мощностям, логистическим сетям и глобальной дистрибуции. Это откроет дополнительные возможности для роста как на внутреннем рынке США, так и в международном масштабе.
Таким образом, сделка с Poppi — не просто расширение продуктовой линейки PepsiCo, но и стратегический ответ на изменяющиеся предпочтения потребителей, где на первый план выходит здоровый образ жизни и функциональность продуктов.