С 1 марта в Вологодской области вступили в силу новые ограничения на продажу алкоголя: теперь жители региона могут приобретать спиртные напитки в будние дни только с 12:00 до 14:00. Исключение составляют рестораны, которые продолжают реализовывать алкоголь без временных ограничений. Запрещена продажа спиртного в магазинах, расположенных в жилых домах, на цокольных и подвальных этажах, а также в точках, не имеющих отдельного входа для погрузки продукции.
Резкое снижение продаж и перспективы
Уже в первый день действия новых правил продажи алкоголя в федеральных розничных сетях региона упали на 57–60%. Однако президент X5 Екатерина Лобачёва считает, что подобные меры не приводят к долгосрочному снижению потребления. По её мнению, ключевыми факторами сокращения употребления спиртного являются занятость населения и формирование здоровых привычек с раннего возраста:
«Когда человек занят работой, у него просто нет времени на частые застолья. Нужно создавать условия для активного образа жизни, развития спорта, поддержки семьи. Потребительское поведение формируется не запретами, а образом жизни», — подчеркнула Лобачёва.
По её словам, оценивать реальный эффект от нововведений можно будет не раньше лета: мартовские показатели искажаются факторами сезонных запасов перед праздниками и Великого поста.
Почему регион пошёл на такие меры?
Губернатор Вологодской области Георгий Филимонов объяснил введение жёстких ограничений тревожной статистикой: за год население области сократилось на 7,5 тысячи человек, причём 71% смертей среди трудоспособного населения связан с последствиями злоупотребления алкоголем. Среди основных причин — заболевания сердечно-сосудистой системы, цирроз печени, панкреатит, а также аварии, бытовые конфликты и насильственные преступления в состоянии алкогольного опьянения. Заболеваемость алкоголизмом за год выросла на 30%.
«Люди умирают и становятся инвалидами в мирное время. Вологодчина занимает 71-е место в федеральном рейтинге трезвости, а количество алкомаркетов за четыре года утроилось», — отметил губернатор.
Филимонов также заявил, что областное правительство намерено ужесточить борьбу с нелегальными точками продажи спиртного, известными как «наливайки».
Влияние на рынок и возможные последствия
Хотя запреты не касаются непосредственно магазинов X5 (доля алкоголя в продажах «Пятёрочки» и «Чижика» в регионе составляет около 10%), Лобачёва назвала эксперимент в Вологодской области «очень смелым». Она отметила, что обсуждение подобных инициатив с бизнесом могло бы помочь избежать негативных последствий, таких как закрытие небольших торговых точек.
Однако главная опасность, по мнению эксперта, — рост нелегального рынка и увеличение доли контрафактного алкоголя. Лобачёва подчёркивает:
«Алкоголь в любом случае можно купить, просто потребители приспосабливают свои привычки к ограничениям. Если же легальные точки закрываются, растёт риск распространения поддельной продукции, а вместе с ним — случаев отравлений и других негативных последствий.»
Эти опасения ранее озвучивал и основатель сети «Красное & Белое» Сергей Студенников. Он отмечал, что большинство смертей связано не с сертифицированной продукцией, а с контрафактным алкоголем и самогоном.
Таким образом, эффективность вологодского эксперимента будет зависеть не только от падения легальных продаж, но и от того, как власти региона смогут контролировать теневой рынок и предотвращать отравления суррогатами.