Мировой лидер в производстве конструкторов Lego готовится к серьезным изменениям в бизнес-стратегии. Компания намерена самостоятельно развивать направление видеоигр и для этого запускает собственную игровую студию, сообщает The Financial Times.
Переход к самостоятельной разработке
С 2022 года Lego активно наращивает команду специалистов в области IT и видеоигр. За это время количество инженеров-программистов увеличилось в три раза, что стало первым шагом к отказу от услуг сторонних разработчиков.
Новый вектор развития обусловлен изменением интересов целевой аудитории. Как отмечают в Lego, современные дети всё больше времени проводят в виртуальном пространстве, отдавая предпочтение онлайн-играм, а не физическим конструкторам.
«Мы понимаем, что цифровые развлечения становятся ключевым способом взаимодействия с брендом. Поэтому нам важно создавать качественные игровые продукты, которые будут интересны новым поколениям», — пояснили в компании.
Новый акцент — онлайн-игры и интеграция с виртуальной реальностью
Ключевым направлением для новой студии станут онлайн-игры, которые смогут сочетать традиционные элементы бренда с возможностями цифровых технологий. В Lego уверены, что этот шаг поможет усилить связь с молодой аудиторией и расширить присутствие в игровом сегменте.
Особое внимание будет уделено развитию мультимедийных проектов, которые интегрируют игровые наборы с виртуальным пространством. Такие концепции уже успешно применяются в существующих проектах компании, например, в линейках, посвящённых Super Mario и Sonic the Hedgehog, где классические конструкции дополняются цифровыми игровыми элементами.
Опыт сотрудничества и важные партнерства
Lego уже имеет богатый опыт в сфере видеоигр, активно сотрудничая с ведущими студиями:
- Travellers’ Tales — разработчик популярных серий LEGO Star Wars и LEGO Harry Potter.
- Visual Concepts — известен благодаря интеграции с LEGO-брендом в спортивных проектах.
- Light Brick Studio и Gameloft — создавали уникальные мобильные и кроссплатформенные игры.
Отдельного внимания заслуживает партнерство с Epic Games. В 2022 году Lego интегрировала свой контент в игру Fortnite, где появился специальный режим, посвящённый культовому конструктору. Этот проект получил положительные отзывы и показал высокий интерес аудитории к подобным коллаборациям.
История Lego в видеоигровом пространстве
Это не первая попытка Lego самостоятельно развивать игровое направление. В 1996 году компания запустила подразделение Lego Media, позже переименованное в LEGO Interactive. Тогда акцент был сделан на разработке образовательных и приключенческих игр для детей. Однако в 2004 году студия была закрыта, а компания перешла к сотрудничеству с внешними разработчиками.
Новый этап возвращения в индустрию под собственным брендом отражает изменившуюся стратегию компании. Сегодня Lego стремится контролировать процесс создания продуктов от идеи до реализации, обеспечивая единое качество и концепцию.
Почему Lego делает ставку на цифровой рынок?
- Изменение потребительских предпочтений. Дети и подростки сегодня проводят больше времени в интернете и играх, чем за традиционными наборами конструкторов.
- Развитие технологий. Интерактивные форматы и дополненная реальность становятся стандартом в индустрии развлечений.
- Конкуренция на рынке. Для сохранения конкурентоспособности Lego необходимо предлагать новые форматы продуктов, которые будут интересны современной аудитории.
- Глобальный рост индустрии игр. По данным аналитиков, рынок видеоигр ежегодно демонстрирует стабильный рост, и присутствие на нём открывает для Lego дополнительные возможности монетизации.
Перспективы и планы на будущее
Запуск собственной студии открывает перед Lego множество возможностей. В первую очередь, это:
- Полный контроль над продуктами. Компания сможет самостоятельно определять концепцию игр, обеспечивать высокое качество контента и следить за его соответствием фирменному стилю.
- Расширение экосистемы бренда. Новые видеоигры позволят глубже интегрировать физические наборы Lego в виртуальное пространство, создавая уникальный опыт для пользователей.
- Новые формы взаимодействия с аудиторией. Игры могут стать эффективным инструментом для расширения сообщества фанатов и повышения лояльности к бренду.
Пока не раскрываются подробности о первых проектах новой студии, однако в Lego уже заявили, что в планах — создание игр, способных конкурировать с крупнейшими игровыми релизами.
Заключение
Решение Lego запустить собственную игровую студию — это стратегический шаг, отражающий современные реалии и изменения в поведении потребителей. В условиях стремительного развития цифровых технологий компания делает ставку на расширение своего присутствия в виртуальном пространстве, чтобы не только оставаться актуальной, но и создавать новый опыт для будущих поколений.
Этот шаг может стать началом новой эры в истории Lego, где физический конструктор и виртуальная реальность будут не конкурировать, а гармонично дополнять друг друга.