В России образ iPhone стал значительно реже использоваться в наружной рекламе, телевизионных роликах и интернет-промо, особенно у телеком-операторов, банков и других компаний. Вместо этого все чаще внимание рекламодателей сосредотачивается на устройствах Android. Этот тренд подтверждают такие компании, как NMi Group, VK и «М.Видео-Эльдорадо».
Причины снижения популярности iPhone в рекламе
Apple официально прекратила поставки своей продукции в Россию, а также удаляет приложения российских банков из App Store и ограничивает ряд функций своих устройств. Эти ограничения заставляют компании адаптироваться к новой реальности.
Представители «МегаФон» отмечают, что теперь в рекламе они демонстрируют «нейтральные» образы смартфонов без акцента на определённый бренд. Аналогичной стратегии придерживаются и в «Теле2», где считают, что привязка к конкретной операционной системе или марке нецелесообразна.
Антон Вершинин, директор по работе с мобильными платформами и вендорами VK, объяснил, что одной из причин снижения популярности iPhone в рекламе стало удаление приложений из App Store и ограничение сервисов iOS для российских пользователей. По его словам, эти изменения привели к переключению пользователей на Android-устройства.
Также эксперты связывают снижение популярности iPhone с прекращением предоставления компанией Apple «промомоделей» для съемок в рекламе. Ранее такие устройства предоставлялись бесплатно.
Смартфоны на Android — новые лидеры в рекламе
Ранее символом современного смартфона в России был именно iPhone, однако сегодня на билбордах, в телевизионной и интернет-рекламе всё чаще появляются устройства таких брендов, как Samsung, Huawei, Honor и других производителей.
По словам Дмитрия Антохина, директора по управлению интеллектуальными ресурсами Okkam, доля Apple в рекламных затратах на смартфоны в России сократилась с 8% в 2022 году до 3% в 2024 году. В то же время более 80% рекламного рынка в этом сегменте занимают пять китайских брендов: Tecno (22%), Xiaomi (17%), Infinix (16%), Huawei (14%) и Honor (12%).
Преимущество Android на российском рынке
Директор департамента маркетинга Merlion и «Ситилинк» Александр Кузнецов отметил, что устройства на Android занимают большую часть российского рынка и продолжают увеличивать свою долю. Эти смартфоны более узнаваемы среди российских потребителей, что делает их привлекательными для рекламодателей.
Согласно данным аналитиков RuStore, в 2024 году доля активных Android-смартфонов в России достигла 75%, а планшетов — 55%.
Исключения в использовании iPhone
Несмотря на общее снижение популярности iPhone, «Альфа-Банк» стал первой российской организацией, которая разработала технологию бесконтактной оплаты с использованием iPhone. Банк легально получил доступ к NFC-чипу Apple, что позволяет использовать устройства компании для платежей без взломов.
Заключение
Устройства на Android уверенно вытесняют iPhone из рекламных кампаний и укрепляют свои позиции на российском рынке. Изменения в предпочтениях пользователей, экономические условия и ограничения Apple способствуют перераспределению акцентов в рекламной стратегии компаний. Android становится не только доминирующей платформой, но и символом доступного и функционального смартфона для большинства россиян.