Совместный проект СберСеллера, «Мегамаркета» и компании ПИК по продвижению недвижимости был включен в кейсбук Practice Stories комитета Online Branding Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР). Об этом сообщили представители СберСеллера.
Кейсбук Practice Stories
Документ объединил 11 лучших примеров brandformance-маркетинга за 2024 год. Этот подход сочетает в себе задачи брендинга и производительность рекламных кампаний, предлагая более эффективные решения для взаимодействия с целевой аудиторией.
Суть проекта
В рамках проекта на платформе «Мегамаркет» был создан специальный раздел, в котором демонстрировались проекты и планировки компании ПИК. Основная идея заключалась в том, чтобы показать, что покупка квартиры может быть такой же простой и понятной, как приобретение товаров на маркетплейсе.
Для достижения цели была задействована:
- Баннерная реклама;
- Многоканальная поддержка кампании;
- Легкий и интуитивно понятный интерфейс.
Итогом работы стал значительный охват аудитории:
- 49,8 млн показов;
- 8,6 млн уникальных пользователей.
Мнение экспертов
Директор по стратегии СберСеллера Евгения Лысенко отметила, что сотрудничество с таким крупным девелопером, как ПИК, и создание лендинга на масштабном маркетплейсе помогли упростить процесс покупки квартиры.
«Мы смогли сделать покупку новой квартиры доступной и понятной для пользователей на всех этапах их пути», — пояснила Лысенко.
Она подчеркнула, что цель СберСеллера — внедрять решения, которые делают процесс покупки комфортным, быстрым и прозрачным. По ее мнению, подобные эксперименты определяют будущее цифровой коммерции.
Влияние на рынок
Проект демонстрирует, как интеграция технологий, маркетинга и девелоперского бизнеса способна менять восприятие сложных продуктов. Покупка недвижимости, традиционно считавшаяся длительным и сложным процессом, благодаря таким решениям становится понятной и доступной для массовой аудитории.
Кейс СберСеллера, «Мегамаркета» и ПИК представляет собой яркий пример того, как brandformance-подход может успешно применяться в сегменте цифровой коммерции, помогая компаниям находить новые пути взаимодействия с потребителями.