Сеть «ВкусВилл» запустила первый корнер «ВкусВилл Косметика» в торговом центре «Мега Химки». Здесь представлены уходовые средства и парфюмерия, выпускаемые под собственным брендом. Компания сообщила, что рассматривает данный формат как тестовый и планирует открыть еще две аналогичные точки, после чего примет решение о дальнейшем развитии проекта.
Стратегия диверсификации бизнеса
«ВкусВилл» активно расширяет присутствие за пределами традиционного продуктового сегмента. В последние годы компания приобрела сеть кафе «Андерсон», вложилась в кофейный бренд «Вместе» и приобрела сервис доставки еды «Обед.ру». Развитие направления собственной косметики стало логичным продолжением стратегии диверсификации.
По словам Марии Гимадиновой, продакт-менеджера направления «ВкусВилл Косметика», потребители стали больше обращать внимание на чистоту и безопасность состава не только в продуктах питания, но и в уходовых средствах. Компания сделала первые шаги в этом направлении еще в 2015 году, когда косметическая продукция впервые появилась на полках магазинов. За последний год продажи в отдельных категориях косметики выросли в 10–12 раз благодаря запуску новых линеек и расширению ассортимента.
Новый формат как способ привлечения клиентов
Корнер «ВкусВилл Косметика» призван повысить узнаваемость бренда в бьюти-сегменте и упростить доступ покупателей к продукции. В традиционных магазинах «ВкусВилл» косметика часто размещается в малозаметных зонах, например, за кассами, что ограничивает возможности покупателей познакомиться с ассортиментом. Новый формат позволяет презентовать продукцию более наглядно и удобно.
Вызовы и перспективы рынка
По мнению экспертов, опрошенных «Коммерсантом», запуск специализированных бьюти-корнеров может стать эффективным маркетинговым инструментом для усиления позиции «ВкусВилл» в сегменте ухода и парфюмерии. Однако рынок отличается высокой конкуренцией и сложностью в связи с изменением потребительских предпочтений, включая рост популярности онлайн-торговли.
Чтобы успешно закрепиться в новом сегменте, компании предстоит продумать стратегии привлечения и удержания аудитории, а также предложить уникальное торговое предложение, соответствующее актуальным трендам в индустрии красоты.