Председатель совета директоров группы компаний «Черноголовка» Алексей Четвергов создал новый бренд «Naturalistykа», который выпускает натуральную косметику и бытовую химию. Эту информацию сообщает газета «Коммерсант». Продукция выпускается компанией «Вижн Чейн», которая входит в акционерное общество «Принцип ЗОЖ», принадлежащее Четвергову. Источники газеты отмечают, что Naturalistykа — это его личный проект.
Бренд выпускает косметику в сегменте «средний плюс». Продукция производится на мощностях российских предприятий. Ассортимент нового бренда включает около тридцати наименований: гели для душа, шампуни, дезодоранты-антиперспиранты, средства для мытья посуды, таблетки для посудомоечной машины и другие товары. Товары представлены на маркетплейсах, а также в магазинах «Л’Этуаль» и «Золотое Яблоко».
Продажа товаров на маркетплейсах является попыткой протестировать интерес к продукции с минимальными затратами на маркетинг, как отмечает исполнительный директор Ассоциации производителей парфюмерии, косметики, товаров бытовой химии и гигиены Петр Бобровский. Однако компания ведет переговоры о поставке новой продукции во все торговые сети.
Собеседники газеты отмечают, что создание новых брендов происходит на фоне введения в России пошлины в 35% на ввоз косметики и бытовой химии из Европы, США, Канады, Австралии и других стран. С марта 2022 года ряд компаний, таких как Lancome, Redken и Kerastase, приостановили свою деятельность в России или сократили количество брендов на рынке.