В третьем квартале 2024 года 50% жителей российских городов пользовались подписками на онлайн-кинотеатры. Для сравнения, в первом квартале этот показатель составлял 52%, а во втором — 51%. В июле-сентябре 2023 года подписками на онлайн-кинотеатры пользовались 45% горожан. Такие данные представила компания GfK, результаты исследования которой доступны редакции Sostav.
Доля платных подписчиков в третьем квартале этого года составила 36%, что на 1% меньше по сравнению со вторым кварталом (37%) и на 2% меньше первого квартала (38%). До 2024 года квартальный показатель не превышал 33%.
На рынке онлайн-кинотеатров «Кинопоиск» удерживает лидерство по количеству подписчиков: в третьем квартале на него подписались 20,6% опрошенных, а количество пользователей с платной подпиской составило 16,1%. На втором месте находится Wink с 12,6% подписчиков и 9% платящих пользователей. Замыкает тройку Okko с 9,6% подписчиков и 6,1% платной подписки. Далее идут «Иви» (9,3% подписчиков и 5,9% платящих) и Kion (8,3% и 5,5% соответственно).
В Москве и Санкт-Петербурге уровень проникновения подписки остается на стабильном уровне: в третьем квартале ей пользовались 57% жителей двух столиц, тогда как во втором квартале этот показатель составлял 58%. В регионах же наблюдается снижение числа подписчиков онлайн-кинотеатров: в третьем квартале их стало 50%, что ниже 54% во втором квартале.
В опросе, проведённом среди 7,2 тыс. россиян в возрасте от 16 до 55 лет, принимали участие жители городов, включая малые населённые пункты с численностью до 100 тыс. человек. Исследование охватило 14 онлайн-кинотеатров: «Иви», «Кинопоиск», Okko, Amediateka, Netflix, Google Play Movies & TV, Apple TV+, Premier, Wink, Start, «Билайн ТВ», Kion, «Смотрёшка» и Viju.
Ранее сообщалось, что в первом полугодии рынок легальных онлайн-кинотеатров в России достиг 56 млрд рублей, что на 33% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Рост сегмента обеспечила исключительно подписка, в то время как доходы от рекламы снизились на 8%, составив 3 млрд рублей.