Производитель молочной продукции Danone планирует отказаться от использования международных брендов в России. Согласно сообщению «Известий», компания собирается использовать локальные названия для продуктов, которые на данный момент продаются в России под международными марками, такими как Activia, Alpro, Actimel и Danone. Йогурты, творожные десерты и другие продукты будут продаваться под брендом «Простоквашино», наравне с молоком, кефиром и сметаной. Ранее Danone заявила о своем намерении передать контроль над местным производством молочных продуктов и растительных напитков.
Однако глобальные имена, по мнению участников рынка, вряд ли перейдут новому владельцу, так как международные компании обычно не разрешают использовать их имена после продажи бизнеса в России. Представитель компании подтвердил, что Danone «изучает различные возможности, как сделать международные бренды более релевантными для локального рынка». Глава Streda Consulting Алексей Груздев отметил, что Danone уже тестирует расширение своей продуктовой линейки под брендом «Простоквашино» — на полках появились йогурты, творожные десерты и другие сладости.
Он также отметил, что Danone может не возражать против использования созвучных глобальным брендам названий и узнаваемых элементов оформления упаковки, например, «АктивиЯ» вместо «АктивиА». Эксперты считают, что новому владельцу активов Danone придется вложить серьезные средства в маркетинг и продвижение, если будет проводиться ребрендинг. «Многое будет зависеть от того, как новый владелец поддержит ребрендинг в маркетинге, продвижении и коммуникациях, и насколько процесс будет растянут во времени», — сказал Груздев.